拼趣多禮品網(wǎng)站 5月中旬的國(guó)際大會(huì)上，已上市的愛(ài)奇藝一口氣講出許多故事。其中一個(gè)就是推出短視頻信息流產(chǎn)品納豆和短視頻制造東西吃鯨，此舉意味著愛(ài)奇藝將正式進(jìn)軍短視頻范疇。

5月18日，在承受包含《我國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》在內(nèi)的記者采訪時(shí)，愛(ài)奇藝副總裁耿聃皓解說(shuō)了做短視頻的邏輯：“本身愛(ài)奇藝做長(zhǎng)視頻起家，做短視頻對(duì)咱們?nèi)Ф嗳说募寄軋F(tuán)隊(duì)是信手拈來(lái)的。咱們期望在短視頻信息流收入的商業(yè)結(jié)構(gòu)上能拓荒出一塊新天地，在愛(ài)奇藝本來(lái)的盤子上做一些增量，這是起點(diǎn)。”

第三大驅(qū)動(dòng)力

愛(ài)奇藝還宣告了APP 矩陣的戰(zhàn)略，除了布局動(dòng)漫和其他范疇的多個(gè)APP，在短視頻范疇推出納逗、吃鯨，還在主APP中獨(dú)自拓荒熱門頻道，進(jìn)行信息流的個(gè)性化引薦。而早先聚焦粉絲社區(qū)的APP愛(ài)奇藝泡泡也由社區(qū)方法改成了信息流。

據(jù)介紹，現(xiàn)在在愛(ài)奇藝各播放途徑中，短視頻和長(zhǎng)視頻的播放量已根本持平，各占50%。

愛(ài)奇藝泡泡，據(jù)其稱旺季有超越6000萬(wàn)DAU。在龔宇看來(lái)潛移默化的與文娛相關(guān)的交際網(wǎng)絡(luò)逐步強(qiáng)壯，它們的貨幣化方法就是信息流廣告。

早在愛(ài)奇藝上市敲鐘時(shí)的媒體采訪中，龔宇就曾講到在愛(ài)奇藝八年開(kāi)展前史中，有兩個(gè)驅(qū)動(dòng)力是品牌廣告和會(huì)員付費(fèi)，后續(xù)開(kāi)展中信息流廣告將成為其第三大驅(qū)動(dòng)力。而包含根據(jù)信息流的泡泡在內(nèi)的上述產(chǎn)品則是為了其信息流廣告業(yè)務(wù)奠定根底。

一家叫作云瑞聯(lián)盟的廣告商的署理通知記者，現(xiàn)在信息流廣告業(yè)務(wù)在UC、網(wǎng)易、騰訊新聞、今日頭條等途徑較多，視頻途徑廣告貼片為主，信息流廣告還較少。但其表明在視頻途徑的信息流廣告作用不錯(cuò)，價(jià)格是每點(diǎn)擊一次0.5到1元，在愛(ài)奇藝、樂(lè)視、馬鈴薯都有信息流廣告。

在愛(ài)奇藝2018年榜首季度財(cái)報(bào)電話分析師會(huì)議中，CFO王曉東指出：“信息流廣告2017年占愛(ài)奇藝總廣告收入的份額大約為10%，且信息流廣告增速高于其他傳統(tǒng)的廣告類型，2018年估計(jì)至少能到達(dá)15%，乃至可能會(huì)到達(dá)20%的占比。”據(jù)悉，在過(guò)去，視頻渠道的收入形式以品牌廣告為主。

在龔宇看來(lái)，由于愛(ài)奇藝具有原創(chuàng)內(nèi)容悉數(shù)的版權(quán)，以適宜的方法截成短視頻能夠在信息流效勞中得到表現(xiàn)，也能增加信息流的流量和廣告庫(kù)存，增加信息流廣告的收入。

在短視頻產(chǎn)品定位上，龔宇以為短視頻有各種形狀，有交際特點(diǎn)很強(qiáng)的，有資訊特點(diǎn)強(qiáng)的。對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)講，則要定位在文娛性強(qiáng)的。耿聃皓以為愛(ài)奇藝是有心要做更高質(zhì)量的、與影視相關(guān)的、內(nèi)容正向的文娛性短視頻產(chǎn)品。據(jù)悉，現(xiàn)在愛(ài)奇藝渠道已經(jīng)有30萬(wàn)個(gè)愛(ài)奇藝號(hào)，這些內(nèi)容供給商承擔(dān)著包含短視頻、漫畫、文學(xué)等多種內(nèi)容供給。

愛(ài)奇藝將原先的蘋果樹(shù)模型晉級(jí)為蘋果園生態(tài)，龔宇以為原先愛(ài)奇藝的各項(xiàng)單一業(yè)務(wù)已規(guī)模化，從7種貨幣化方法增加為9種貨幣化方法。

關(guān)于著重多元生態(tài)，布局多個(gè)APP，龔宇也坦言由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太強(qiáng)壯了?，F(xiàn)在，愛(ài)奇藝有了兩個(gè)改動(dòng)，榜首，從做單一效勞和產(chǎn)品為重心，變成了打造生態(tài)；第二，從單一超級(jí)APP，作出產(chǎn)品矩陣，除了一個(gè)超級(jí)APP以外，期望在幾年之內(nèi)有另外兩三個(gè)APP誕生，龔宇稱這也是支撐其生態(tài)系統(tǒng)改動(dòng)的戰(zhàn)略。

然而入局短視頻范疇，對(duì)手不容小覷?！堆紝W(xué)長(zhǎng)》視頻節(jié)目在2017年6月便加入了愛(ài)奇藝號(hào)，《妖都學(xué)長(zhǎng)》創(chuàng)始人紀(jì)佳鵬通知本報(bào)記者，他們?cè)诙兑粢粭l播放量最高的原創(chuàng)短視頻是7000萬(wàn)，而現(xiàn)在在愛(ài)奇藝納逗的短視頻播放量幾十到幾千不等。由于看好愛(ài)奇藝的品牌，他們和大多數(shù)創(chuàng)作者相同先入駐愛(ài)奇藝號(hào)“占坑”，他向記者坦言，現(xiàn)在還未看到愛(ài)奇藝有什么特別的行為來(lái)扶持短視頻，在職業(yè)里也無(wú)大的動(dòng)作。但他也在等待著好時(shí)機(jī)，他以為商場(chǎng)很大，各家都還有時(shí)機(jī)。

微視揚(yáng)言以30億來(lái)補(bǔ)貼作者，而秒拍、UC頭條也找到紀(jì)佳鵬的團(tuán)隊(duì)，表明要給予流量扶持。在紀(jì)佳鵬看來(lái)，扶持原創(chuàng)作者的力度是判別一個(gè)渠道是否能繼續(xù)開(kāi)展的規(guī)范之一。

記者發(fā)現(xiàn)，愛(ài)奇藝納逗現(xiàn)在的獲客方法相似趣頭條，有每日?qǐng)?bào)到領(lǐng)現(xiàn)金、約請(qǐng)學(xué)徒取得現(xiàn)金、學(xué)徒每閱讀一條內(nèi)容師傅可取得金幣等方法。

世界杯禮品網(wǎng) 一位愛(ài)奇藝內(nèi)部人士通知記者，愛(ài)奇藝做短視頻的優(yōu)勢(shì)在于有豐厚的正版影視內(nèi)容，可將這部分長(zhǎng)視頻變短，具有很大的幻想空間。而紀(jì)佳鵬在納逗調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在該渠道上“搬運(yùn)工較多，許多內(nèi)容來(lái)自于抄襲其他原創(chuàng)內(nèi)容和影視劇的編排片段”。他以為盡管這樣的內(nèi)容也有用戶需求，但長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展是不利的。他以為一個(gè)渠道可繼續(xù)的關(guān)鍵在于有多少真實(shí)原創(chuàng)作者在出產(chǎn)內(nèi)容。